«Rage bait» er kåret til årets uttrykk av Oxford University Press
Bruken av ordet har tredoblet seg de siste 12 månedene. Nå er det kåret til årets ord i 2025.
Etter tre dager med avstemning der mer enn 30 000 mennesker fikk si sin mening, har Oxford University Press valgt «rage bait» som sitt offisielle Oxford-ord for året i 2025.
Tostavelsesordet slo «biohack» og «aura farming», og går så langt tilbake som 2002, da det dukket opp i et innlegg i en diskusjonsgruppe på nett.
Siden den gang har det blitt et stadig vanligere uttrykk for en oppmerksomhetssøkende form for nettbasert atferd.
«Med nyhetssyklusen i 2025 dominert av sosial uro, debatter om regulering av nettinnhold og bekymringer rundt digital velvære, la våre eksperter merke til at bruken av «rage bait» i år har utviklet seg til å signalisere et dypere skifte i hvordan vi snakker om oppmerksomhet – både hvordan det gis og hvordan det etterspørres – engasjement og etikk på nett», heter det blant annet i begrunnelsen.
Bruken av ordet har også tredoblet seg de siste 12 månedene, ifølge Oxford University Press’ språkdata.
Hva er rage bait?
Om du skulle hatt hodet under en stein og ikke kjenner til begrepet, er det likevel stor sannsynlighet for at du har blitt utsatt for rage bait – i hvert fall hvis du befinner deg på sosiale medier.
Rage bait er en sammensetning av ordene rage, som betyr et voldsomt sinneutbrudd, og bait som en «attraktiv matbit», eller på norsk: Agn. Man prøver det gamle fisketrikset med å rett og slett få deg på kroken.
Selv om det er en nær parallell til uttrykkets internett-slektning clickbait, har rage bait et mer spesifikt mål om å fremkalle sinne, splid og polarisering – og ofte for å selv profittere på det.
Ifølge Oxford University Press, som utgir Oxford English Dictionary, defineres det som (oversatt til norsk):
«Nettinnhold som bevisst er utformet for å fremkalle sinne eller forargelse ved å være provoserende eller støtende, vanligvis publisert for å øke trafikken eller engasjementet til en bestemt nettside eller sosiale medier-konto».
Uttrykket kan oversettes til «raseri-agn» på norsk, men også i Norge bruker vi rage bait. Mange har skrevet det i ett ord: ragebait, ettersom ordet clickbait også skrives som ett ord.
Fremveksten av rage bait som et frittstående begrep fremhever både fleksibiliteten i det engelske språket, der to etablerte ord kan kombineres for å gi en mer spesifikk betydning i en bestemt kontekst (i dette tilfellet på nett), og komme sammen for å skape et begrep som resonnerer med verden vi lever i i dag.
Følg oss på Tiktok, Instagram, Bluesky, X og Fjesboka
LES OGSÅ: